喜茶成功背后的店鋪設計新思路

    最近幾年，風靡于年輕一代的飲品品牌“喜茶HEYTEA”，起源于2012年江邊的一個巷子，原名“皇茶ROYALTEA”，為了與層出不窮的山寨品牌區別開來，全面升級為注冊品牌“喜茶HEYTEA”，喜茶是“芝士現泡茶”的創始人。從創始以來，喜茶致力于展現來自世界各地的優質茶香，讓茶飲這一古老的文化煥發新的活力。

    通過對其商業成功原因的分析，不僅“喜茶”本身的產品贏得了消費者的普遍喜愛和贊譽，而且通過店鋪空間設計為企業賦能，重新定義了茶飲業全新的場景體驗，成為摩登都會的一道獨特而亮麗的風景。而另一方面，“喜茶HEYTEA”對中國本土原創空間設計的支持更是居功至偉——設計與商業的雙贏也因此而實現。

    無疑，如果研究設計與新業務的關系這個主題，喜茶是一個實踐豐富且成功的典范級案例。綜觀“喜茶HEYTEA”的空間設計，核心關鍵詞是以下幾個關鍵詞：大自然、未來、科技、純粹、明亮、想象、沉浸、地域、精神、靈感、潮流、藝術、都市感、親切…

    并以這些空間的視覺基調指向統一，讓喜茶在“千店千面”的個性化設計之外，維持著品牌的統一審美調性，塑造著品牌形象和“人設”，從而使顧客產生愉悅、輕松、有品位和情調的心理感受——不僅讓顧客擁有舒適的在地體驗，而且還提供社交網絡拍照打卡傳播的景觀性布景?？蛻舻酱艘挥?，首先是停留度和回頭率的提高，這一次的消費行為和社交活動都是值得分享和炫耀的，能夠滿足高層次的審美價值取向和口碑性傳播。

    如今社交網絡和智能手機的普及，已不再是“酒香不怕巷子深”。由于自己的商品有好的品質就能有好的口碑，同時喜茶通過店鋪空間設計創造出一種非常新潮、年輕、都市的新商業形態，這也為現場體驗帶來口碑，從而引領了當今飲品行業空間設計視覺時尚。